در عصر تحول دیجیتال، تبلیغات برخط به یکی از ارکان اصلی توسعه‌ی بازار و رشد فروش کسب‌وکارها تبدیل شده است. در این میان، بستر تبلیغاتی گوگل ادز (که تا پیش از سال ۲۰۱۸ با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد) به‌عنوان یکی از پرنفوذترین ابزارهای تبلیغات اینترنتی در جهان، نقشی کلیدی در راهبردهای بازاریابی دیجیتال ایفا می‌کند. این سامانه با بهره‌گیری از الگوریتم‌های پیشرفته، به کسب‌وکارها امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را به‌صورت هدفمند، بر اساس رفتار کاربران و در زمان مناسب به نمایش بگذارند.

در ایران نیز، باوجود چالش‌هایی همچون تحریم‌های بین‌المللی، محدودیت‌های پرداخت ارزی، نبود نمایندگی رسمی گوگل و دغدغه‌ی خروج ارز، کسب‌وکارهای مختلف به شیوه‌های گوناگون از این بستر برای جذب مشتریان بالقوه، استفاده می‌کنند. رشد شتابان تجارت الکترونیک و رقابت فشرده میان برندها، باعث شده است که استفاده از گوگل ادز، حتی در شرایط غیررسمی، به ابزاری حیاتی در راهبُردهای تبلیغاتی شرکت‌ها تبدیل شود.

بااین‌حال، نبود چارچوب مشخص برای تنظیم‌گری، عدم شفافیت در جریان‌های مالی و فقدان جایگزین داخلی قدرتمند، این روند را با آسیب‌هایی همراه کرده است که نیازمند بررسی تخصصی و ارائه‌ی راهکارهای اجرایی است. گزارش پیش‌رو، با نگاهی تحلیلی و تطبیقی، به بررسی وضعیت کنونی گوگل ادز در ایران، چالش‌ها و فرصت‌های آن، تجربه‌ی تنظیم‌گری در کشورهای دیگر و مسیر پیشنهادی برای حکمرانی مؤثر بر این ابزار تبلیغاتی می‌پردازد.